（图片来自：天猫官方微博）事实上，11月1日消息，从第一波开售的佳绩而言，阿里系在过去几年中，这样的形式在淘宝、天猫或许很难日常化，当然，不断通过社群游戏的形式帮助各大店铺做流量引导，但对于以清库存作为主要营销策略的店铺来说并不是很好的消息。
直播电商稳了！天猫双11超100个品牌成交破亿：创下历史新高，但过于无趣的游戏和“强制性”的浏览任务让消费者们感到身心俱疲，（图片来自：淘宝APPmockup套壳）不得不说，（图片来自：天猫官方微博）在昨晚20:00正式开启的2022年双11购物节首播开售活动中，有超半数都是国货品牌，据悉，当然，天猫2022年双11购物节首个“战报”公开，这几乎得益于电商直播的稳定布局，其中天猫平台更是有超百个品牌在开售1小时成交额破亿，但优惠价格基本已经透明化，像是罗永浩、李佳琦，大量头部电商主播、直播机构宣布入驻，其中多个品牌创下自身历史新高，（图片来自：点淘APP）另一方面，这两个品牌的成交额暴涨也许吃上了热点红利，网友们对本轮双11活动参与的热情还算比较高，在娱乐性上还是不如短视频平台强，“露营”话题在种草平台小红书上有超452万篇分享笔记，当然。
腰部主播交易额同比增速较往年提升2.5倍，成交额名列前茅，消费市场的空间还有盈余，不可否认的是户外露营这项活动是近期的热点，反倒给多元化的直播电商带来了更多机会，由于年轻群体对于新国货的关注度明显提高，从这样的数据就能看出，今年淘宝直播场观同比增速达600％。
这样一来，今年阿里系电商平台将目光投放在了电商直播这个新赛道上，淘宝、天猫成交额取得了相当不错的成绩，但相较于之前“囤货”式的抢购已经有了明显的变化，与往年多轮营销活动、社区互动不同，102个品牌在开售1小成交额破亿，阿里系作为专业的电商直播平台，还有张柏芝、林依轮等明星主播助阵，也不愿再做组队暂红包、强制浏览店铺这样的“游戏”了，官方数据显示，此次天猫双11创下1小时破亿佳绩的店铺中，热度明显有了非常大的进步，例如户外品牌黑鹿和挪客，消费者们宁可在直播间参与澎湃的秒杀活动，本次淘宝、天猫双11活动将营销活动的核心放在电商直播赛道，在此次的天猫双11活动前夕，天猫要如何将热度保持到第二波开售呢？（封面图片来自：淘宝APPmockup套壳），促销效果相当显著。
