原创高级不好搞!这五款上市就“爽”了,6万的折扣就不卖了? 广发期货有限公司

股票资讯  2021-03-12 15:37:42

大众作为国内合资汽车公司的大佬之一,以其德国“工匠精神”而广为人知,这是品质/控制和性能的代表,也吸引了大量的国内忠实和忠实粉,所以大众的销量一直很高。但光明的背后是阴影,上帝有时会错过!算上现在几个“最酷的人”,6万的折扣都卖不出去?

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作为“最美群众”称号的拥有者,第一代CC上市的时候真的很惊艳。大溜背的Coupe,无框门,低配运动的视觉效果,当年吸了无数粉!可惜一次次失败的小改动,让CC失去了价值。此外,大家的审美都提高了,“最美的大众”也逐渐变成了“酷炫的大众”。上一代CC平均月销量只有3000台左右。到了生命的尽头,才1000个单位/月,对于一个普通大众来说,已经相当寒酸了。

上一代CC崩溃后,一汽大众不服输,将新一代CC引入中国。新的设计语言虽然让它回归巅峰,但基本上比国外的引进晚了两年,所以横向和纵向的内饰跟不上潮流。更重要的是,“BBA”逐渐走低的价格,严重影响了20-30万元的消费市场。到最后,新一代CC的销量只能降到几百台/月的水平。

不久前,大众推出了狩猎版CC(参数|图片)。个人觉得真的很美。但是由于旅行车(参数|图片)国内市场较小,只能说是遗憾。

阴影检测

一款SUV,也有大众Logo,在国内销量应该不会太差,一汽-大众 Tanying(参数|图片)也是这么认为的。但与预期相反,影探在国内几乎每月买不到2000台。相比姐妹车型上汽大众 Tukai(参数|图片)每个月能卖5000或者6000台,还是有点惨。

其实阴影检测的产品力度还是不错的,造型忠于海外版设计的阴影检测,“德国味”更浓。高配车型的内饰也采用跳跃双色,极具运动风骚感,还配备了大众全新的双液晶屏系统,安全辅助系统,诚信配置。另外,经过定位加长,2688mm的轴距让整个空间表现出色,尤其是后排的腿部空间更是出色。

影子检测销量之所以难看,归根结底还是价格问题。作为小型SUV车型,1.2T版基本要卖14万倍,还是手动挡。要知道很多合资品牌的中型SUV只有14万以上的折扣,而自动变速器的最低配置是15万。这种定价和配置基本没有优势。好在后来给了近两万的优惠保证金,但是隔壁的路还是一条。

高尔夫吕佳

要不是骑手们,我早就忘了车 golf(参数|图片)吕佳了。但是有一种说法是高尔夫旅行在驾驶质感和空间上比高尔夫好很多。换句话说,更“贤惠”。而且与其说是车,其实更像是微型MPV。它的短前和高而长的身体明显不同于波罗和高尔夫这样的掀背车。而且第二排座椅支持前后距离和靠背角度的调节,前面还有专门的“小桌板”,是MPV的专属功能。

不幸的是,这种国产且易于驾驶的车型在中国的销量非常惨淡。说白了,真正懂车的消费者还是太少了。尽管吕佳高尔夫的优惠价格相当可观,但在相同的预算下,中国人实际上更愿意购买紧凑型轿车,如朗逸或宝来。毕竟,它们看起来更优雅、更漂亮,所以吕佳不买是合理的。

魏冉

作为上汽大众第一家大型豪华商务MPV,魏冉自然寄予厚望。大气的外形搭配巨大的身躯,给人以强烈的视觉张力。电动滑门+两个独立航空座椅是标配,所以叫别克GL8!

可惜现实总是不完美。魏冉从去年1月到11月购买了不到2万台,与GL8 13万台的销量相比相形见绌。好像别克这种“胖乎乎的鱼”,即使和大众一样强壮,也一直站得很高!

为什么魏冉会失败?首先,骑行空间没有优势。虽然魏冉很大,但它实际上是建立在MQB平台的土昂基础上的。其实就是一辆大SUV,车头长,离地间隙高,所以车内空间利用率极差。而且,权力也是魏冉的短板。其实2.0T+7DCT的动力组合在其他大众车型中很常见,但是拉一个2.1t以上的车身显然有点困难..

辉昂

说到大众惠昂,可能有人会觉得奇怪。其实是辉腾停产多年后上海大众的又一款旗舰车。是MLB平台和奥迪A6L一起的产品,没错!是“群众下有书信”的辉腾,所以惠昂在某种程度上被赋予了“扮猪吃老虎”的属性。

得益于MLB平台,惠昂的产品实力令人瞩目。空气悬架、自动泊车、L2自动驾驶等一系列配置,在豪华属性上并不逊色于大多数奢侈品。可惜惠昂的销量不尽如人意。2019年汇昂累计销量仅为14019辆,2020年降至10085辆。与大众流行的形象相比,有些格格不入。

原因是古语有云,“成在小和也打败了小和”。虽然惠昂的终端折扣已经给了6万多,但大众的主要领域还是中低端市场,30万的购车预算还是下意识的聚焦于奢侈品牌。而且从设计角度来说,惠昂的设计还是陶娃的大众脸,并不是说跟不上时代,只是现阶段想低调的消费者不多。

所以,关于惠昂,有人评论说,要花B级车的钱,买C级车,享受D级车的舒适。但是大众车标让消费者失去了购买豪车的感觉,让人觉得惠昂卖不出去的原因是车标拖后腿。


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