「期货网」《2021中国快消品行业年报》公布“Z世代”和“银发集团”成为新的消费增长点

股票资讯  2021-04-12 22:38:42

《2021中国快速消费品行业年报》近日在中国(上海)快速消费品第21届年会上发布。年会由“中国(上海)黄金促销组委会”主办,由上海市商业联合会和上海东方世纪消费品发展促进中心(东方快消中心)组成。

艰难的一年过去了。

东方快消品中心主任、快消品创始人陈杰表示,在近三个月的时间里,他走访了近百名知名快消品公司高管,并联合了200多家在沪、深、港上市的快消品公司。案头研究《2021中国快消品行业年报》显示,2020年收入增长的快消品公司比例为44.2%,与2019年相比,2020年被调查企业17.5%的收入与2019年基本持平;但38.3%的快消品企业营收下降,远超2019年的17.9%。调查发现,在快速消费品领域,增长的主要类别包括粮油、生鲜、调味品、乳制品、零食、速冻米线、防疫(口罩)、嘉庆消毒、个人护理;下降的主要类别包括餐厅、黄酒、葡萄酒、饮料、冷链水产品等。

2020年,直播电商整体规模达到1.05万亿元,是2019年的2.42倍。直播已经成为电子商务营销的新标准;《2020快消品零供满意度报告》显示,淘宝直播、颤音直播、Aauto更快直播是快消品企业相对认可的平台;2020年,社区团购规模将达到890亿。在长三角地区,桐城人寿、石慧集团等社区团购平台与快消品企业合作较多。

值得注意的是,瑞幸咖啡财务造假,辛巴卖“假燕窝”活,永辉,负债8.59亿元的蔬菜,申请破产清算,棉花时代未能检查儿童被芯PH值,破产重组。饿了么,美团因为“两个选择”成为被告,让这部分企业在疫情冲击下雪上加霜。

2021年,中国快速消费品行业将出现新的趋势

随着2021年新技术的开发和应用,中国快速消费品行业也将呈现出新的发展趋势。陈杰说,经济继续复苏,增长是普遍预期的。40%的快消品高管对2021年的行业非常乐观,46.7%的高管更乐观,这表明大多数高管对2021年的市场普遍持增长态度。

陈杰认为,在双周期模式下,快速消费品的进出口是逆风的。随着中国率先在全球范围内恢复供应链,将进一步带动口罩、消毒等防疫日用品和食品出口继续增长。优质、健康、便捷、社交是产品升级的关键词。受疫情影响,消费重点转向优质、健康、方便。东方快消品中心的零售监测显示,在疫情期间,光明优贝鲜牛奶、蒙牛特鲁苏有机牛奶、君乐宝悦鲜牛奶等优质产品表现较好。此外,以降糖、低糖、抗菌、消毒为重点的保健品越来越受到关注。

同时,O2O、社群、社群成为新的渠道,“Z代”、“银发群”成为新的消费增长点。目前,中国有3.2亿Z代(1995年后出生)用户,是移动互联网的重度用户。他们的消费特点是体验消费、面值消费、偶像消费;另一方面,我国50岁以上银发人群比例已达到1/3,这部分网民规模已超过1亿。家庭清洁产品、包装食品和新鲜食品是他们网上购物的重要类别。

(编辑:张学)


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