「超导概念」特斯拉在中国急需“本土公关”来拯救

股票资讯  2021-04-15 00:29:01

也许是良心使然?也许是为了追求今年100万辆的交付目标?也许你想与中国市场更紧密地联系在一起?各种信号显示特斯拉在悄然变化...

最近,据媒体报道,这家美国汽车公司正在加强其在中国的公关团队,以应对中国新能源市场的一系列错误。众所周知,在过去的一年里,无论什么原因,特斯拉都发生了很多突然加速失控的事故,下表是一些统计案例。

其中,最近的一次发生在北京时间1月19日晚,一名网友在微博上爆料,一辆特斯拉Model 3在上海七宝某小区地下车库内被发现,自燃。幸运的是,消防队员迅速赶到现场灭火。最后,根据现场图片,除了地面的泡沫灭火剂外,只有一个汽车外壳。事故发生后不久,特斯拉正式对事件做出回应。

“火灾事故发生在上海某区的地下车库,没有造成人员伤亡。根据驾驶员的自述和车辆数据分析,初步判断事故是车下碰撞造成的。我们正与消防部门合作进行调查,并将为业主的保险索赔提供帮助。”

综上所述,还是车辆行驶过程中底盘发生碰撞造成的,与特斯拉本身无关。显然这个结果并不能很好的说服大家。毕竟去年一整年失踪的事故还是太多了,很多事故的解释也是车主操作失误造成的。

近日,特斯拉失控事故在中国频频发生,也引起了相关政府监管机构的关注。2月8日晚,国家市场监管总局官网公布,国家市场监管总局会同中央网络信息办、工信部、交通部、应急管理部消防救援局就消费者举报的异常加速、电池起火、远程车辆升级(OTA)等问题,对特斯拉汽车(北京)有限公司、特斯拉(上海)有限公司进行了采访。

不久之后,特斯拉立即针对此事发表官方声明:“特斯拉真诚接受政府部门的指导,深刻反思公司业务流程中的不足,全面加强自查自纠。”至于这次采访的根本目的,更像是为前者敲响最后的“警钟”。

特斯拉也越来越意识到,它需要一个更加成熟和本土化的公关团队来应对与当地市场完全不同的汽车市场环境。甚至在此之前,该公司创始人埃隆马斯克(elon musk)就宣布要削减美国总部的核心公关团队,只保留了部分欧洲和亚洲的公关经理。

据可靠消息称,核心公关团队的解散已成定局。而且这也不是第一次“去宣传”了。早在2019年12月,特斯拉就有了PR集体撤退,所有信号都指向。马斯克坚信特斯拉不需要公关。只是没想到中国的“打脸”来得这么快。

毕竟在中国,失去了一些炙手可热的粉丝和政府的大力支持后,马斯克和特斯拉所持有的光环并没有想象中那么华丽。相反,频繁的舆论风暴早已让他们身心俱疲,持续消耗着中国新能源市场多年积累的口碑。

所以,无论现在还是遥远的将来,这家代表着美国最新汽车形象的公司,都迫切需要“中国公关”为其扫清障碍。


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