原来的小米千店同时开业,随着手机价格的翻倍,性价比正在远离 rmb 汇率

股票资讯  2021-03-26 10:55:09

原标题:小米钱坫同时开放。随着手机价格的翻倍,性价比正在远离

小米宣布每天开1000家店,可见其进军线下市场的决心。但线下零售渠道的高成本正迫使小米不断提高手机价格,这也导致其性价比下降。

拓展线下市场是小米的必然选择

小米从互联网营销起家。2011年底推出手机后,短短两年多的时间,在2014年第三季度获得国内市场第一,全球市场第三,这也是其亮点时刻,但此后国内市场排名逐渐下滑。

小米最先被华为打败,华为学会了它的互联网营销方式。华为互联网品牌荣耀借鉴小米互联网营销模式。当时甚至有媒体笑称小米简直就是像素级的。然后荣耀品牌在2017年第一季度获得国内在线手机市场第一名。

2015年,OPPO和vivo通过线下渠道崛起,2016年第三季度在国内智能手机市场获得第一和第二名。看到OV崛起,华为迅速转向学习OV。2016年,华为推出千县计划,在全国各乡镇市场开设线下门店。通过线上线下市场的优势,华为开始牢牢控制国内智能手机市场。

国内智能手机市场的竞争转回线下市场后,小米跟不上步伐。原因之一是小米手机过于看重性价比,导致利润低。小米没有足够的资金实力自行拓展线下渠道,第三方渠道提供商也因为小米手机利润低而不愿意销售小米手机,最终导致小米在国内手机市场跌至第四,始终落后于华为、OPPO、vivo。

小米继续提高手机价格,再次拓展线下渠道

面对国内市场的持续下滑,小米似乎不知所措。它开始将业务重心转移到国外市场。2017年以来,小米手机在海外市场的出货量持续增长,海外出货量增长迅速。到2020年第二季度,其海外发货量约占70%。甚至在2020年第三季度,由于华为手机的下滑,小米手机的海外出货量在国内手机四强中排名第一。

随着华为手机的衰落,小米手机也迎来了国内市场的转折点。2020年第三季度,小米手机在国内市场的出货量增长了10%以上。小米手机也是国内手机市场前五名中唯一实现出货量增长的手机企业。

随着国内市场出货量的反弹,小米再次有信心在国内市场拓展线下渠道。此后,小米再次推出线下零售店的扩张计划,一天前就开了1000家店,可见其在国内线下市场与OPPO、vivo竞争的决心。

但随着小米大规模投入线下渠道建设,小米也在不断提高手机价格。其小米数字系列手机的价格从早期的基准价1999元涨到了现在的3999元;红米系列基准价从前期的999元涨到了2999元,可谓双涨。

随着小米手机价格的快速上涨,性价比似乎正在逐渐远离。目前市面上最便宜的5G手机是realme的真我Q2,而小米最便宜的5G手机Redmi note9也有类似的配置。然而,realme的真我Q2比Redmi note9便宜100元。

除了线下渠道拓展带来的成本增加,小米手机价格的上涨也可能来自性能的压力。小米原本希望依靠互联网业务盈利,但2020年第三季度的业绩显示,互联网服务占比进一步下降,手机业务占比进一步上升。单纯依靠互联网业务盈利是不现实的,提高手机业务利润可能成为必然选择。

值得注意的是,虽然小米手机价格上涨迅速,但2020年第三季度的表现显示,手机出货量增长率为45.3%,而手机收入增长率为47.5%,仅比手机出货量增长率高2.2个百分点。这可能是因为海外市场销售的手机主要是低端手机,而国内手机出货量占比太低,不能靠手机涨价来提高收入增长率。回搜狐多看

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