YY原作为什么要卖给百度?或者当虎牙和斗鱼融合在一起的时候,李学凌已经想到了 中卫国脉股票

股票资讯  2021-03-06 18:59:47

原标题:YY为什么要卖给百度?或者当虎牙和斗鱼融合在一起的时候,李学凌已经想到了

YY为什么要卖给百度?或者当虎牙和斗鱼融合在一起的时候,李学凌已经想到了

YY卖百度,是聚集时代和百度的最佳选择

全文约2500字,阅读时间3分钟。

上周五,快乐时代(YY)联合创始人、董事长兼首席执行官李学凌发了一条朋友圈,内容如下:

以前专心打架,一直想赢。未来要专注于为他人提供价值,完成看似不可能的任务。

也就是这句话,外界猜测,YY可能也会转手。

果然,昨天传来了百度收购YY国内业务的消息。此外,谈判接近完成。从这个节奏来看,也许YY的出售和虎牙与斗鱼的合并是同时进行的。甚至有可能在虎牙和斗鱼合并之前,李学凌就已经想到了YY的办法。

据今年第二季度财报显示,欢乐聚会时代上半年直播业务收入为100.9亿元,占总收入的95%。这意味着YY已经完全成为一家专注于直播的公司。与此同时,YY付费用户总数同比下降2.2%,至410万,业务形势不容乐观。

快乐聚集时代,收入主要靠直播业务,YY、虎牙、比戈是三大支撑。没有虎牙,比戈骑不了虎,光靠YY也无法扭转乾坤。与其守着YY的鸡肋,不如去探索一个新世界。

根据以往的经验,每当有这样的消息,相关企业一般都会拒绝评论,但最终会成为现实。这一次,我觉得我装不出来。

许多忠实用户也为YY出售自己感到遗憾。一方面,他们担心YY并入百度后的生存;另一方面,他们认为YY仍然可以战斗。事实上,在聚会的时候卖掉YY是一个非常明智的选择。

为什么这么说?至少有三个原因。

原因一:直播行业寡头格局已经确立,YY弱势,出路堪忧

YY原本是直播领域的头台,但是随着虎牙和斗鱼的合并,直播的头台多了一条“虎鱼”,但是因为虎牙的拆分少了一条YY。看着自己孵化出来的虎牙超越自己,被纳入腾讯娱乐地图是一种怎样的体验?

短视频的兴起正在有力而迅速地抢占直播平台的资源。短视频平台,如颤音、Aauto rapper等,不仅把用户的注意力从原来的直播平台吸引到短视频平台,还把用户的注意力吸引到自己的直播平台。未来直播平台的竞争,可以说是短视频平台的竞争。换句话说,就是内容平台和社交平台的竞争,直播只是这些平台的标准。

前者被颤音、头条、微信等巨型平台屏蔽,后者被短视频、直播、直线、知乎等众多平台追逐。所有内容平台、短视频平台、社交平台都在抢夺直播流量,这将使一个以直播为主营业务的平台更加难以生存。

在这种情况下,YY很难看到未来的出路,它的内心一定很不安。打是死路一条,还是现在高价卖出另谋出路?这个问题的答案显而易见。

原因二:直播已经进入强监管时代,YY运营更加艰难

随着相关监管政策的逐步完善,直播行业进入了强监管时代。

自去年6月起,文化部对网络演出经营单位进行了特殊处理。数据显示,当时关闭直播室11929间,整改直播室18977间,处理表演者31347人,终止表演者9721人。从此,网络直播真正进入了严格监管的时代。现在连带货直播都被规范了,什么内容可以播,什么内容严谨都明确注明。

了解直播行业的朋友都知道,很难给平台带来新的内容。强大的监管对直播平台的运营有着无可置疑的影响,这决定了该平台已经无法再以“爆炸性”的内容吸引新用户,更不可能时不时的进行一次“屌丝文化”的事件营销。

在这种情况下,直播平台的主要手段就是拉拢超级主播,和粉丝一起整体行动。但是锚越大意味着越贵,运营成本也是线性上升的。

在泛娱乐直播领域,YY直播做得不错,但YY付费用户减少、主播离职是不争的事实。收入越少,主播越会考虑其他平台。短视频平台,如日中天,对主播很有吸引力。况且那些平台也不会不断挖人。甚至合并后的虎牙和斗鱼也会在YY挖墙角。

然而,由于平台属性,YY在直播的主要领域的直播能力较差。目前,当直播成为实现直播的主要方式时,没有新的主播愿意去YY。

手术情况每况愈下。在聚集时代,需要加强运营投入的资源,即使比其他大型平台少不了多少。还是不知道效果。现在这个市场形势下,我不想做任何自己不欣赏的事情,哪怕是在一起的时候。不如留下“黄金”,做其他“有价值”的事情。

原因三:海外运营越来越差,国际形势变数太多

在YY目前的收入中,海外收入也占很大比例。第二季度财务报告显示,YY的海外业务收入已经超过国内业务。2019年,《快乐时代》以14.5亿美元收购新加坡海外视频社交平台Bigo,打开了通往大海的大门。

虽然海外营收已经超过国内业务营收,但收购以来运营一直不太好。一直处于投资期的Bigo,运营成本高。从2019年第三季度到今年第一季度,一直处于持续亏损阶段。

然而,其海外业务收入一直在高速增长。第二季度,Bigo live活跃用户数增加2940万,同比增长41.3%;Hago活跃用户数量也增加了3170万,同比增长25.3%。海外业务BIGO直播收入首次超过集团直播收入的50%。

从这个角度来看,业务收入持续高速增长,未来有扭亏为盈的可能,应该是聚集时代海外业务没有打包卖给百度的原因之一。当然还有一个原因是百度不寻求海外直播业务,自然没有必要收购Bigo。

如果能出手,估计聚拢次数不会软。一方面是不盈利,主要是这几年的国际形势不可预测。中美贸易战影响了很多出海的中国企业,谁也不知道会不会是下一个。因此,每个企业的海外业务都充满了变数。与其担心,不如赶紧放下。

其实除了百度会收购YY,其他巨头平台基本不会考虑。在内容生态布局上,百度基本上是针对字节跳动的。百度已经孵化了几百号的好看视频,但是缺少一个重量级的直播平台。

虽然百度也有直播,但如果想在短时间内做大规模,提高技术,只能通过收购来做布局。百度的视频生态布局本来就晚,最缺的就是时间。

所以百度收购YY主要是因为它的推荐算法和更多的技术细节,为了把这些现成的技术和团队,快速融入百度的内容生态。此外,YY直播拥有4000多万活跃用户,这也是一个不可小觑的规模。

甚至百度可能会孵化出自己的基于YY语音的语音分享平台,从而争夺喜马拉雅和荔枝FM平台的市场份额,而不仅仅是充当其流量中介平台。总之,有了YY,百度完全填补了内容生态的不足。

所以,把YY卖给百度,对快乐时代和百度来说都是最好的选择。

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